В основу концепции легла фраза из мира моды — «это новый чёрный», про самые модные новинки и при этом базу. Так привычные беляши обрели новый стильный контекст, который нашёл отражение и в коммуникации, и в визуале.

Да, беляш может уверенно себя чувствовать на макетах в стиле эстетичных кофеен. Гротеск и нестандартная вёрстка создают трендовый образ. А фирменная эмблема в виде буквы «Р» передаёт мягкость и «пышность».